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贵州习酒|习酒·我的大学 千万逐梦奖学金全国启动

       6月22日,2020“习酒·我的大学”逐梦奖学金全国启动仪式在贵州广播电视台举行。从2006年到2020年,走过14年公益助学路的习酒,捐款超亿元,为行业留下了不一样的公益品牌文化注脚,而这背后的公益智慧,同样值得行业去学习和借鉴。


       在今年突如其来的疫情面前,企业的公益践行也变得弥足重要。一直在公益路上的习酒,为此做出了一系列的回应:疫情期间,捐资2000万元助力贵州和湖北两省抗击新冠肺炎;开展“亿元习酒敬爱心”活动;持续出资帮扶习水县、道真县脱贫攻坚;2020年“习酒·我的大学”捐赠1000万元设立逐梦奖学金,习酒的公益故事正持续上演着……


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14年助学路,举善不止步

       一个企业,做公益不难,难的是,坚持做公益,更难的是,数十年专注的做公益。就好比跑一场马拉松,最关键的是坚持下去不跑偏。而在白酒行业,就有一家这样的酒企,选择与公益结缘,用14年的时间告诉了我们一个公益品牌IP如何炼成。

       2006年,习酒联合共青团贵州省委共同创办了公益项目——“习酒·我的大学”,此后,习酒便把“我的大学”作为一个公益品牌进行持续打造,到今天为止,这个公益项目也从未在行业视线中消失过,而且日渐深入人心。


       如果用数字来衡量这十四年来“习酒·我的大学”变化,或许更能清晰看到这背后坚持所带来的价值效应。“习酒·我的大学”从2006年捐赠10万元到2020年捐资1000万元,捐款数额翻了百倍,项目捐资累计达1.03亿元;“习酒·我的大学”公益足迹从贵州走向全国,遍布国内26个省份;在习酒的支持和帮助下,近2万名学子实现了大学梦。至此,“习酒·我的大学”已经成为国内开展时间长、资金量大、资助人数多的公益品牌。


       更重要的是,在习酒的这道算术题里,其实已不需要核算投入产出比,因为数字已经有了“大爱”的含义,习酒把“我的大学”做成了自己的长线公益事业。它也沉淀成了习酒最有温度、最具打动人心、最独特性的那份品牌资产。
 


       近年来,习酒不断加强这个公益项目投入,一方面扩大“习酒·我的大学”公益活动实施规模,另一方面,先后开展了大学生创业实践活动项目、“习酒·我的大学”乡村振兴项目、大学生暑期专项社会实践活动项目等,不断扩展和延伸了“习酒·我的大学”的公益品牌内涵。就在不久前“希望工程30周年”庆典上,习酒因坚持对“习酒·我的大学”公益品牌不断升级打造,荣获“希望工程30周年杰出贡献者” 称号,还获得了“全国优秀社会责任企业”等殊荣,而这些正是社会对习酒十四年来坚持助学行动所做出的认可回应。


       放眼目前白酒行业,在公益路上能够做出自身特色的酒企并不多见。因此,通过持续打造“习酒·我的大学”公益项目,习酒点亮学子梦想的同时,更为行业树立了一个品牌公益的“标杆”榜样。

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践行君品文化,来自习酒的公益“心经”


       从十四年前,习酒便选择与少年们一起逐梦,书写了一个个关于“梦想”和“希望”的故事。而这段旅程,也让习酒丰富了自身的品牌底蕴。如今,“习酒·我的大学”也远远超越了事件本身的意义,它彰显的更是习酒积极的社会价值观和正能量的时代精神。


       正如茅台集团党委委员、副总经理万波在现场表示,习酒开展公益助学活动具有重大的社会意义,今后要继续做实做精做好。习酒坚持求质量、重信誉、讲回报,着力做足酒文章、扩大酒天地,综合实力不断提升,企业品牌影响力持续增强,为茅台集团的高质量发展作出了积极贡献。


       而会上《2019年度习酒社会责任报告》的发布,也印证了去年习酒的高质量发展轨迹。2019年,习酒销售额79.80亿元,业绩再创新高,拿下全国质量奖,推出君品习酒,优化升级产品结构,扩充产能规模,投资4.2亿元致力于产业帮扶,2019“习酒·我的大学”帮助了1200余名学子圆梦大学……习酒保证高质量发展节奏的同时,勇担社会责任,频频引发行业关注。


       如今,回望数十年的公益之旅,不仅能看到习酒身上不一样的品牌闪光点,更还有隐藏在背后的精神文化内核。无论从坚持14年的“习酒·我的大学”助学活动、还是助力脱贫攻坚,亦或是今年为疫情捐助所做出的努力,这些公益活动无不深刻诠释着习酒的君品文化品格。

 
       在习酒公司党副书记、副董事长、总经理汪地强看来,大品牌就要有大担当,“习酒·我的大学”始终秉承“君子博爱、兼济天下”的公益理念,足迹遍布全国,圆了近2万名学子的大学梦。它已经成为一个享誉全国的公益品牌,这是习酒“君品文化”的生动实践,是七千习酒人“兴我习酒,奉献社会”精神追求的最好体现。
 


       因此,“习酒·我的大学”作为习酒的一张公益名片,不仅代表了习酒“自强不息、厚德载物”的君子精神,作为贵州希望工程代表项目,也更擦亮了全国“希望工程”的公益品牌。


       值得关注的是,在这次启动大会上,习酒还出资了120万元用于乡村振兴公益项目,体现了习酒响应国家脱贫攻坚号召的赤诚之心,踏上公益之旅的习酒,已经把这条路走得越来越宽。

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公益之光,隐现习酒大智慧

       事实上,在白酒行业,并不缺有温度的公益活动,但让人能深刻记住的不过寥寥。曾经有人表示,企业做公益,分三重境界。第一重,独善其身不违法,第二重,悲天悯人勤捐赠,第三重,授人以渔成自助。


       而从习酒给出的公益答案看,习酒为少年学子圆梦,让那些有着梦想的少年能进入大学校园、步入社会,他们最后不仅实现了自己的人生理想,还承担起了社会发展的责任与使命。习酒的这种公益境界显然已经达到第三重。而能够一如既往坚守14年,这也绝非一时品牌“作秀”,习酒的“公益之心”已经为品牌发展注入了灵魂。


       有业内人士认为,在目前行业分化竞争日益加剧的背景下,酒企之间比拼的不再只是硬实力,更还是软实力之间的较量。一直以来,习酒始终倡导君品文化,通过一次次实际行动向行业真实地展现出了这种君子文化姿态,而在公益事业上的倾心投入,更突显了习酒的兼济仁爱之心,引发了公众消费者的情感共鸣。可以这样说,习酒充分发挥了公益的驱动价值,获得了消费者内心认可,为品牌发展赋能加码。

       而2020年,对习酒而言,是一个特殊的节点。在百亿大考当前,在疫情施压之下,习酒还在恪守公益之心,这一点其实很难得。在酒说看来,正是因为这种“难得”,才让行业更易铭记住习酒的公益印迹。“不积跬步,无以至千里;不积小流,无以成江海”。如今,习酒的涓涓细流,已汇聚成助力前行的滚滚浪涛,推动着习酒在百亿的道路上走得更坚实,在白酒行业中走得更长远。


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